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旅游产品包装问题浅论(上)

〔摘 要〕 对旅游产品进行包装是提高一个国家、一个地区旅游知名度和竞争力的重要手段之一,世界旅游业发达国家对这方面的实践工作包子机已经比较成形, 但未有相应的理论研究。我国旅游界对这方面的实践工作正在进行大力探索, 但仅限于对国外经验的借鉴, 能够结合我国旅游发展具体情况的理论与实践的探索几近空白。对旅游产品包装问题的理论研究在国内外均属于较新的领域。因此电热板对该问题的研究具有一定的理论价值和实践价值。本课题是以吉林省蛟河市庆岭风景区为研究对象。主要从: 为什么要对旅游产品进行包装、目前我国旅游产品包装存在的问题、对旅游产品如何进行包装等三个方面的问题进行探讨。

伴随着全球旅游业的蓬勃发展, 各国政府对旅游事业的发展给予了充分重视。同时,旅游界内的竞争也日趋激烈。各国家、各地区如何对本地旅游产品进行深层次的包装以在竞争激烈的旅游市场上占有一席之地, 是各旅游行政部门及旅游企业必须重视的问题。

[b] 1 旅游产品进行包装的必要性分析[/b]

对旅游产品包装是实现旅游企业经济效益和社会吕国会告知效益的申万宏源1位不愿具名的分析师告知重要手段, 是提升旅游企业和旅游目的地形象、实施旅游产品品牌战略的重要手段。对旅游产品包装的价值主要体现在以下三个方面:

111 有利于增强旅游产品的吸引力

旅游产品由于固着于一定的空间上, 而且往往是远离游客的某个空间位置, 且旅游产品是不可转移的。由于旅游产品这一特性,

旅游企业就不可能像其他企业那样将旅游产品通过运输手段而异地销售。又因对于一个目标购买者有了旅游需求后,

还要克服来自距离、时间和心理等方面的阻力, 才能实现购买行为。因此, 旅游产品吸引力的大小就成为旅游企业经营成败的关键,

而对旅游产品进行恰当的包装, 就可以增强旅游产品的吸引力。

112 有利于更好的满足游客的心理需求

旅游活动属于人类高层263 显示屏次的消费活动, 人们在进行旅游活动过程中除了对物质方面有较高的需求外, 更多的是要满足心理方面的需求,如好奇心理、求新奇心理、怀旧心理等。旅游产品的效用就是满足人们审美和愉悦的需要。游客对旅游产品的需求形式就如同人们对音乐、绘画、影视节目等需求形式一样,也是通过愉悦感官求得心理美感享受, 陶冶性情。对旅游产品进行恰当的包装,可以使游客面对真山、真水及风俗民情所产生的审美愉悦感与他们在家中欣赏一曲优美的乐曲、阅读一本好书所生产的效果相同, 使游客的心理得到一种满足感。

113 有利于提高旅游企业的竞争力

当前, 无论国际旅游市场还是国内旅游市小米手机场都存在着激烈的竞争, 宏观上看, 是地域之间的竞争, 微观上看, 中旅游企业之间的竞争。而旅游企业因此加压应采取手压泵缓慢升压之间的竞争,实际上就是旅游产品之间的竞争。各旅游企业都力图使本企业的旅游产品以最快的速度、最小的代价完成从引起注意---促进了解---激发兴趣---进行购买的这一营销过程。而通过对旅游产品包装使旅游产品更加引人注意, 从而, 加速营销过程的完成, 使企业获益, 从这个意义上说, 对旅游产品进行包装, 有利于加强旅游企业的竞争力。

[b]2 我国旅游产品包装存在的主要问题[/b]

到目前为止, 我国旅游产品包装还处于较为落后的状态, 主要问题在于:

211 旅游产品包装意识淡薄

我国许多旅游业营销者只注重旅游产品的开发, 而缺乏对旅游产品包装的意识, 导致许多旅游产品吸引力不够; 产品形象定位不明确。

212 旅游产品包装缺乏个性化

在旅游产品开发上, 特别是资源脱离型旅游产品的开发, 经常出现“跟风”现象, 并且包装形式千篇一律。导致的最终后果是,

一涌而起, 纷纷倒闭。其原因就是对旅游产品的个性化包装不够。越是个性的东西, 其价值越高,越具吸引力。而相互模仿的旅游产品的包装形式就会失去对游客的吸引力。

213 旅游产品包装缺少文化底蕴

随着人们文化素质的提高, 旅游文化生活已经成防水开关为人们生活水平发展的趋势之一。越是文化含量高的旅游产品,越能吸引游客的购买欲望。而目前旅游经营者在对旅游产品包装时, 不善于从文化的视角挖掘旅游产品的真正内涵, 缺乏对旅游产品的文化包装。

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